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红色旅游与旅游购物的完美结合

来源:不详 作者:佚名 日期:2009年03月02日 访问次数:

在上海宋庆龄陵园,我们一年四季可以经常看到一辆辆大的旅行车从陵园大门出入,这在其他红色纪念地是不多见的,在2003年以前也没有出现过这种情况,这要从陵园2003年与北京青年旅行社股份公司的合作说起。

中华人民共和国名誉主席宋庆龄陵园经中共中央批准成立于1984年1月,位于上海西区的宋园路21号,是全国重点文物保护单位和爱国主义教育示范基地。 陵园占地约12公顷,由宋庆龄纪念设施、名人墓园和外籍人墓园以及儿童博物馆四个部分组成。以宋庆龄墓为中心的纪念设施,是陵园的主体部分。主要有宋氏墓地、纪念广场、展示宋庆龄特有气质和风采的汉白玉雕像、由邓小平亲笔题词的宋庆龄纪念碑和宋庆龄生平事迹陈列馆等。陈列馆展线长137米,展出照片400多幅,实物100多件,真实、形象、全景式地展示了宋庆龄从一个追求真理的爱国青年到投身革命,最终成为共产主义伟大战士的光辉历程。馆内录像室放映介绍宋庆龄生前主要活动的《国之瑰宝》等文献纪录片。宋庆龄陵园还建立了名人墓园。有爱国老人马相伯、抗日英雄谢晋元、“三毛之父”张乐平等知名人士,每个墓建有反映他们生前风格的栩栩如生的纪念雕塑;外籍人墓园葬有来自世界25个国家的600多名外籍人士,其中有鲁迅的日本朋友内山完造夫妇、宋庆龄的美籍女友耿丽淑等。上海儿童博物馆,座落在宋庆龄陵园东南部,建筑面积4500平方米,是全国和上海市首批科普教育基地之一。衬托这些丰富人文景观的是宋庆龄陵园精彩纷呈的自然景观。园内有数千平方米大草坪,有300年以上树龄的罗汉松、150年以上树龄的桂花树、100年以上树龄的广玉兰树和数百棵高大的龙柏、雪松、中山柏及胸径25㎝以上的香樟树千余棵等,一年四季树木葱茏,芳草如茵,鸟语花香。

宋庆龄陵园气氛庄严肃穆,环境优美自然,建筑协调美观,主要场所一年四季鲜花盛开,不但是爱国主义、共产主义教育和建设社会主义精神文明的重要场所,而且是一个融纪念、游览为一体的旅游胜地。

北京青年旅行社股份公司张翮副总经理介绍了情况:“2003年在非典最严重的时刻,旅行社如何发展一直缠绕在我的脑海,虽然北京青年股份旅行社公司从1984年成立以来,已经得到了很大的发展,有了出境权,但是在市场竞争日益激烈的情况下,如何发挥自己的特色,一直在领导层之间讨论。最后我们决定在旅游购物上走一条有自己特色的道路。”

“我们反思国外旅游发展的经验,其中一条是海外旅游购物比较发达、旅游者消费中购物占了很大的比例。达到40%以上。我们国内为什么做不好呢?一个很重要的原因是,知道客人要买什么东西的旅行社没有投身到旅游购物的产业中。我们国内已经有的旅游购物商店,只是卖自己的东西,对客人的需求不是很关心,这样就出现了一些旅行社为了弥补常规旅游线路利润低下,增加旅游景点、减少餐饮数量、强迫客人购物的不良风气。”张副总经理回顾最初的决策时,依然清晰记得中国国际入境旅游在购物环节出现的问题。

“我们知道中国文化的特色,知道海外华人文化的根。于是我们选择了中国的五大吉祥物:龙、凤、龟、貔貅、麒麟,这五大吉祥物在全球华人中有广泛的影响,市场空间巨大。我们在北京天安门正阳门、东便门已经开设了相应的合作销售机构,由于位置好,我们的讲解师很好地把貔貅和当地的历史文化结合起来,加上貔貅的材料是玉质的,有很好的保值增值的功能,在海外旅游者中引起了极大反响,效果很好,在上海我们也有计划,2003年的时候,我们在考虑选择哪一个点作为合作伙伴。”张副总经理似乎又回到了非典最困难的时刻。

“这个地方至少要具备2个条件:第一,有一定的知名度;第二,要有较大的空间,适合大的旅游团队活动。最后我们选择了上海宋庆龄陵园。宋庆龄陵园原来叫万国公墓,占地12公顷,内部环境很好,里面有300年以上的罗汉松,有150年以上的桂花树等,里面埋葬有一些国内外知名的人士,宋庆龄当然是最有影响的。宋庆龄是20世纪中国乃至世界最伟大的女性,她和孙中山的结合,她为中华民族的解放奋斗了一生,在海内外华人中有广泛的影响。这些是吸引游客到宋庆龄陵园的很重要的元素。但是陵园基本是对内服务的机构,主要职能是教育。和旅游服务在性质上有脱节的地方,这需要我们在逐步的市场开拓中磨合。事实上,我们和宋庆龄陵园的合作一直是愉快的,我们给陵园带来客人,同时利用陵园的场地为客人提供一个相对舒适的购物环境,我们的一些做法得到了陵园的大力支持。每年我们都在新加坡、香港等地旅游交易会宣传宋庆龄陵园,宣传我们的合作项目。经过6年来的努力,我们已经和海外200多家旅行社有业务协作关系,到陵园来的海外客人,已经从4000多人到每年10多万人次,累计有70万人次,最多的2004年达到14万人次,这不仅扩大了宋庆龄在海外华人的影响,也为我们旅行社推出旅游者喜欢的旅游线路提供了基地。陵园方面给予了极大的支持,你啊想,事业单位的员工,多一个人次就要多一次讲解,但是工资奖金没有增加,不过陵园的员工有高度的职业责任,他们确实是把宣传宋庆龄、宣传上海万国公墓放在重要的位置。”张副总经理回顾说。

张副总经理还介绍了一个他们的一个成功的策划。“2003年10月24日,宋美龄在纽约逝世,宋美龄埋在那里,当时海内外有各种测测,其中一种是上海,大陆当时也有明确表态,只要宋美龄的家人愿意,大陆欢迎宋美龄魂归故里和她的父母、二姐宋庆龄埋在上海万国公墓。当时我们刚刚和宋庆龄陵园合作,我们征得陵园的同意,在海外做了宣传,于是很多海外的旅行者到上海专程看看宋家的墓地。这是为什么2004年,到陵园的客人剧增的一个重要原因。”

现在旅行社和陵园的合作进入了平稳发展的时期,今年是经济危机年份,海外华人都希望买一个貔貅作为吉祥物。“一进入新年我们的业务一直很好,说明我们找到了红色旅游和购物旅游结合的道路。”

在100个红色旅游景点景区中,有不少人物的影响是世界性的,比如白求恩、宋庆龄等,在红色旅游的发展过程中,如何通过各种形式,把这些人物产生的影响继续扩散到世界各地中去,和旅游购物结合起来,是纪念地要研究的一个问题。其实我们的红色精神是跨地域的、跨国界的。宋庆龄生前是一位伟大的国际主义战士,她去世以后,以她名字命名的宋庆龄基金会也继续发挥了在国际社会产生积极影响的基金会,宋庆龄了陵园也以自己的实际探索证明了,伟人去世以后,他们的影响和精神将继续为世界的和平事业发挥作用,红色旅游可以和购物很好地结合。

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